מאת: דורית סיטון צילומים: איציק גרפל, יח"צ

קומפלקס ענק של אולפנים וחדרי עריכה מתקדמים מקבלים את פני המבקרים באולפן ערוץ 9, הממוקם בפארק הטכנולוגי (ליגד סנטר) של מודיעין. נמצא שם גם  960 מ"ר של אולפן ענק, אחד האולפנים הגדולים והמרשימים במזרח התיכון והחדיש ביותר בישראל. הערוץ הוא היחיד המשדר בהיי-דפינישן HD ללא צורך בהמרה.

בערוץ תשע, להלן "תשע",  מציינים בקרוב שנתיים למעבר שהוביל בעליו החדש, אלכסנדר לוין, מפיק תקשורת רוסי מצליח, יהודי בעל אזרחות ישראלית, אל העיר מודיעין. ראש העיר חיים ביבס: "הגעתו של ערוץ 9, אחד מערוצי התקשורת המרכזיים בארץ, לעיר, הייתה בשורה חשובה למודיעין, ואנחנו שמחים וגאים על הגעתו לכאן. ערוץ 9 הינו חבר נכבד ברשימה ארוכה של גופים וחברות איכותיים שמצאו את ביתם אצלנו, ואין לי ספק כי זוהי רק תחילת הדרך. הערוץ הפך למותג מצליח בתקשורת הישראלית בזכות העבודה המקצועית שלו ואני בטוח שעוד נכונו לו הצלחות רבות גם בעתיד".

ביבס לא מתייחס בדבריו לעובדה שהערוץ לא ממש מקיים קשרי גומלין תעסוקתיים או קהילתיים עם מודיעין, אבל ראוי לציין כי בחופש הגדול השכיר המקום את האולפן הענק שלו לטובת מסיבת נוער גדולה. יתכן כי גם בעתיד יתקיים במקום אירוע דומה. חיבור קהילתי אחר למודיעין עדיין אין, אולי בגלל שמרבית הפעילות בו נעשית לטובת דוברי הרוסית בארץ.

בוריס פרלמן, חבר מועצת עיריית מודיעין ומחזיק תיק הקליטה, צופה אמנם בערוץ לעיתים נדירות, אך "מברך על כך ש-6,000 חברי קהילת העולים תושבי העיר (פחות מ-10 שנים בארץ), ובעיקר המבוגרים בהם יכולים לקבל מידע וחדשות בשפתם".

90 אחוז -  ממוצא רוסי

אז הגענו ל'תשע' לא מזמן, למעין סיור אנתרופולוגי, בלי לדעת מילה רוסית (חוץ אולי מדא, ספסיבה וחארשו), כדי לבחון איך עושים את זה ברוסית. זאת אומרת חדשות ותוכניות אולפן. האווירה במסדרונות שקטה יחסית. תרבותית. שכזו. פה  לא תשמעו צעקות, או תחזו באיבוד שליטה - על גבול ההיסטריה של מפיקים וכתבים. זה בטוח קורה אבל בצורה פחות דרמטית. יש באוויר מעין אלגנטיות שחורגת מהלבנט.

ואכן 90 אחוז מהעובדים הם ממוצא רוסי. כדי להתמודד עם התמעטות הצעירים ילידי ישראל דוברי הרוסית, מגייסים עובדים מארגוני העולים, "נעלה" ו-"תגלית". ובכל זאת, ככל שמתרבים לפריים-טיים, ונוכח אינטנסיביות האירועים, המסדרונות מתמלאים בדריכות המאפיינת אולפני חדשות. במשרדו ספון עץ המהוגני של יבגני שוורץ, סמנכ"ל ההפקות של הערוץ, תלויה תמונה של מגדלי עזריאלי, הנוף שנשקף ממשרדי הערוץ הקודמים בתל אביב. לפני שנתיים החליפו אותם נופי ליגד סנטר, והירוק של פאתי מודיעין, כיאה לבניין שמתנוסס ברחוב שנקרא צלע ההר.

"יש תרבות ומנטליות רוסית", אומר שוורץ, "אנחנו משפחה של 120 עובדים, עובדים כקבוצה, מנגנון מאחורי הקלעים שמאפשר לדברים לקרות. זה שאנחנו מדברים ברוגע לא אומר שלא מתקתקים. אפשר לצעוק ודבר לא יזוז ואפשר בנימוס. לפתור במהירות ולתת לעובדים יחס אישי. בנינו כאן מרחב חדש ומתקדם של אולפנים עם הטכנולוגיה וציוד מתקדם לצילום ושידור טלוויזיה (Full HD). הושקעו כאן מיליוני דולרים".

למה בעצם הגעתם למודיעין?

"כי היא ממוקמת טוב בין תל אביב לירושלים. היו פה רק 4 קירות ובנינו הכל בזמן קצר. קיבלנו יחס אישי וחם מראש העיר שלכם חיים ביבס, אני שמח שבנינו כאן את האולפנים. נוער מהעיר הוזמן להתארח בתוכניות מוזיקה בשידור חי".

חדר הרנטגן – מין הומור רוסי שכזה

בחלל עבודה רחב יושבים 20 מאנשי דסק הערב, שקועים בעבודה. אלכסיי לזובסקי, מפיק חדשות ראשי, מסיים שיחת טלפון עם אחד מחמשת הצוותים שהוציא היום לשטח: "אין הבדל באופן הסיקור בינינו לשאר ערוצי החדשות. יש לנו מבזקי חדשות, בשלוש, חמש ושש. מהדורה המרכזית משודרת ב-20. פועל דסק גם בירושלים. כשקורה משהו אנחנו בשטח. מבחינת נושאים אין התמקדות בנושאי חוץ במיוחד, מן הסתם יש יותר כתבות על הקהילה הרוסית. בכל אופן אנחנו ניטרלים בסיקור".

בכניסה לחדר סמוך שממוקמים בו מכשירים רבים תלוי שלט, "חדר רנטגן" עם סימני קרינה מפחידים, הפגנת חוש הומור רוסית טיפוסית. בתוך החדר, על אחד המדפים, דובי לבן ענקי עם לב, ששייך לאחד העובדים, מפגין את החום מתחת לקשיחות. במסדרון בקומה מעל תלוי על לוח המודעות שלט, "אל תשכח להחתים אצבע", תרגומו מרוסית. "זה בצחוק אומר אחד העובדים", אך מוסר העבודה במקום ברור. התארגנות ועד עובדים לאחרונה, לא שימחה את קברניטי הערוץ, שראו בהתאגדות העובדים ובהצבת תנאים ערעור על המצב הקיים.

ויקי גורדין, מנכ"לית הערוץ (בצילום:): "לעומת הבעלים של ערוצי התקשורת בישראל, הבעלים של ערוץ 9 הוא איש תוכן וטלוויזיה שאין לו עסקים בישראל - אז אנחנו פחות תלויים בגורמים פוליטיים ואינטרסים, אבל כמו כולם אנחנו תלויים בפרסום. בעבר היו עושים קריאטיב "לעולים חדשים", אבל רוב הקהילה היא מעל 20 שנים בארץ, אז אנחנו כבר ישראלים דוברי רוסית. אותי  כמנכ"לית מעניין הביזנס, איך נביא את הערוץ לאיזון ואז לרווחים"

נפילת חשמל, עוררה מתח למספר דקות והתרוצצויות בין הקומות. בכל זאת, הערוץ משדר 24 שעות ביממה לא רק לדוברי הרוסית בישראל, אלא גם לכאלו המתגוררים ברוסיה, גרמניה, אוסטרליה וארה"ב. מלבד חדשות, הערוץ משדר תכניות אירוח, סדרות ברוסית, וסדרות מקור מדובבות לרוסית (יש אפשרות לבחור תרגום בעברית, או ברוסית אם התכנים בעברית).

לילי שוסטר, מנהלת לוח השידורים: "אנחנו ערוץ ישראלי בשפה הרוסית. הרייטינג של הערוץ עומד על 13% ממשקי הבית של עולים חדשים מעל גיל 18. השאיפה להביא קהל צעיר, שהמשפחות יראו ביחד המבוגרים והצעירים. יש לנו תכנית בוקר מבדרת, יש לנו את "גיבור היום" - דמות שכיכבה באותו יום באקטואליה. יש לנו את "המומחים" בה מארחים מומחים בכל מיני תחומים דוברי רוסית ועברית ועוד מבחר תכניות". בעתיד מתוכננת תכנית בישול עם שפים מרוסיה, שיקבלו אתגר לא פשוט של לבשל רק עם מוצרים מקומיים מישראל.

במבצע "צוק איתן" שידרו בערוץ ללא הפסקה. אנדריי קושינוב, הכתב הצבאי של הערוץ מספר שהפגיעה הראשונה הייתה בבית של עולים בבאר שבע, הוא הגיע לשם סוחב על גבו מכשיר שידור כבד. יום למחרת עבר ניתוח בגב. "פספסתי שבוע מהלחימה, אך כשהתקשרו אליי מדו"צ להיכנס עם הכוחות לעזה מיד הסכמתי והצטרפתי".

יש הבדל מנטלי, שמשפיע על הסיקור?

"אין הבדל אנחנו באותם המקומות. כשיש אירוע כולנו באותה שורה ואני לא שונה במהות הסיקור. פיגוע זה פיגוע. האוכלוסייה שצורכת את הערוץ זכאית לקבל אינפורמציה, אבל כן יש נטייה טבעית של גורמי מערכת לתעדף תקשורת בשפה העברית. כן רוני דניאל יקבל יותר. אין לנו אג'נדה פוליטית, אנחנו לא יותר ימין ולא יותר שמאל. אובייקטיבים".

קושינוב מספר על תקרית ב-2013, במחנה הפליטים קלנדיה שדווקא בו הרוסית עזרה לו. הוא והצלם נכנסו לסקר מבצע מעצר שהסתבך, הם הגיעו סמוך למסגד באמצע מסע לוויה שורץ חמושים. "הייתה עלי תעודת מילואים וארנק עם מסמכים בעברית. אבל דיברנו רק רוסית. היו עלינו אפודים אך לא היה כתוב עליהם TV . לפתע אחד מהם נעמד מולי ושואל, 'אתה בטוח שאתה לא ישראלי?', התחלתי לקלל אותו ברוסית, והוא עזב אותי. זה מה שהציל אותי".

לא תלויים בגורמים פוליטיים

ויקי גורדין, עו"ד ומנכ"לית הערוץ: "לעומת הבעלים של ערוצי התקשורת בישראל, הבעלים של ערוץ 9 הוא איש תוכן וטלוויזיה שאין לו עסקים בישראל - אז אנחנו פחות תלויים בגורמים פוליטיים ואינטרסים, אבל כמו כולם אנחנו תלויים בפרסום. בעבר היו עושים קריאטיב "לעולים חדשים", אבל רוב הקהילה היא מעל 20 שנים בארץ, אז אנחנו כבר ישראלים דוברי רוסית. לא צריכים מסרים מיוחדים, אותו פרסום עם כתוביות ברוסית או דיבוב".

מה בעצם הדבר שמניע אתכם?

"אותי  כמנכ"לית מעניין הביזנס, איך נביא את הערוץ לאיזון ואז לרווחים כי כולם בשוק בגרעון ומצב התקשורת לא פשוט".

אין שיתוף פעולה אמיתי עם העיר בה אתם מתאכסנים.

"כחלק מהרצון שהמתחם הגדול שלנו יהיה רווחי, אנחנו רוצים להפוך למקום בילוי. נשמח לארח אירועים של העירייה ולא רק, באולפן הגדול".

הכתב הצבאי אנדריי קושינוב (בצילום) הגיע ב-2013, למחנה הפליטים קלנדיה. הם הגיעו סמוך למסגד באמצע מסע לוויה שורץ חמושים. "הייתה עלי תעודת מילואים וארנק עם מסמכים בעברית. אבל דיברנו רק רוסית. היו עלינו אפודים אך לא היה כתוב עליהם TV . לפתע אחד מהם נעמד מולי ושואל, 'אתה בטוח שאתה לא ישראלי?', התחלתי לקלל אותו ברוסית,  זה מה שהציל אותי"

שמעונוביץ': חלל עם פוטנציאל ענק

באותו נושא אלעד שמעונוביץ, מחזיק תיק תרבות נוער וספורט מסביר: "העיר לא משופעת במקומות ובחללים גדולים שיכולים להכניס מאות אנשים, לכיוון האלף איש, ולכן רובם המוחלט של האירועים מתקיים באולמות פתוחים. האולפן הענק של ערוץ 9 הוא אחד המקומות הבודדים לקיום אירועים מהסוג הזה. כך נוצר שיתוף הפעולה בינינו לבין הערוץ. נותן להם אפשרות להתחבר לעיר, ולא רק פיזית. בוחנים אפשרות לאירועים ומסיבות לא רק לנוער, אלא גילאי 18-30. המיקום מרוחק ואין בעיה של רעש והפרעה לשכנים ואין בעיה של ההתקהלות של בני נוער, לעומת אולם ספורט שב-23:00 הייתה מגיעה המשטרה וכל השכונה היתה קמה".

העלויות יקרות?

"הצלחנו להגיע למחיר לא זול אבל מחיר של שיתוף פעולה. חלל עם פוטנציאל מדהים, נשמח לעשות שם הופעות מסיבות אחת לכמה חודשים. פוטנציאל אדיר. עשינו מסיבה אחת בינתיים אליה הגיעו 500 בני נוער. זה חיבור גם מקהלים אחרים, שאינם האוכלוסייה שצופה בערוץ, ומחזק את שיתוף הפעולה בין הערוץ לעיר".

אלעד שמעונוביץ': "העיר לא משופעת במקומות ובחללים גדולים שיכולים להכניס מאות אנשים, לכיוון האלף איש. האולפן הענק של ערוץ 9 הוא אחד המקומות הבודדים לקיום אירועים מהסוג הזה. כך נוצר שיתוף הפעולה בינינו לבין הערוץ. נותן להם אפשרות להתחבר לעיר, ולא רק פיזית. בוחנים אפשרות לאירועים ומסיבות לא רק לנוער, אלא גילאי 18-30"

צפו: סרטון פרומו HD של הערוץ - שנועד למפרסמים